非洲纺织、服装行业被众多国际服装业者视为重点开拓的新兴市场。在人们固有的印象中，非洲消费者对服装的需求不过价格宜人，对于款式及流行趋势的追求寥寥。但随着非洲纺织业在国家经济的快速增长，信息资讯与国际业界也在加快接轨。如今，这一消费市场已发生变化，非洲消费者在决定购买产品的那一刻，哪些因素影响最大，非洲服装流行趋势日新月异，非洲纺织行业的时尚和设计感元素也被更多大牌设计所运用，面对消费市场的变化，开拓者如何才能实现稳赢?

　　非洲市场最具吸引力的一点莫过于庞大而快速增长的消费人群。据联合国预测，到2030年，非洲占世界人口比重有望超过40%。而随着非洲各国经济的迅速崛起，居民的日常消费支出也呈现出稳定增长态势。2011~2012年，国际咨询公司麦肯锡对非洲10个国家的13000名消费者进行了消费调查，重点关注了5项家庭消费支出，包括服装、金融产品、食品、网络以及电话通讯。参与调查的10国消费者分别来自阿尔及利亚、埃及、安哥拉、肯尼亚、尼日利亚、苏丹、摩洛哥、南非、突尼斯和加纳。这份报告显示，非洲居民对未来两年的消费趋势持乐观态度，84%的家庭认为国民经济及家庭收入将有所好转。分区域来看，撒哈拉以南的消费者态度最为乐观(97%)。相反，非洲北部地区的态度最为消极，由于担心政局动乱，只有10%~15%的人认为消费和经济形势会有所好转。

　　值得注意的是，年轻一代的消费群体将成为非洲服装、非洲家纺、南非服装贸易市场的中坚力量。目前，16~34岁消费者收入占非洲居民收入总量的53%。这一代消费者的消费习惯和年长一代明显不同。他们受教育的程度更高，其中，40%的消费者完成了高中学业。因此，他们更习惯从网络寻找消费信息，更关心时尚和流行趋势，并愿意尝试新生事物。从这一点看，不断更迭潮流趋势的服装最能满足非洲年轻一代的“猎新”心理，服装零售商也有望率先捕捉到非洲纺织业市场的增长机遇。

　　来源：会搜网